策略操盘短剧未艾漫剧又火

来源：经济观察报

记者任晓宁

“漫剧用半年时间走完了短剧3年的路。”酱油文化负责人黄浩南说。

酱油文化曾是一家短剧公司，作品流水累计达5亿元。

2025年年初，黄浩南看到动态漫（一种把漫画变成动画的形式）很火，便试着用AI做漫剧（一种动漫形式的短剧），第一部作品便火了。

高达70%的毛利率让黄浩南决心全面转型做漫剧。2025年，酱油文化漫剧的营收实现了快速增长，单月收入从2025年上半年时的百万元级别，上升到11月的5000万元。

不只黄浩南，灵矩动漫联合创始人吕少龙、漫谭动漫负责人吴洋洋，这些曾在短剧行业收获大批流量和用户充值的短剧老板们，也都转身扑向漫剧。这三家目前是漫剧行业较为头部的公司。

此外，制作精品短剧的听花岛，以及短剧头部公司点众科技、中文在线，也都纷纷拓展了漫剧业务。一位短剧业内人士形容：现在参加一个短剧峰会，一半以上的人都在聊漫剧。

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漫剧爆了

作为短剧的一个分支，漫剧的内容形式和商业模式与前者相似：单集时长约在5分钟以内，依靠用户付费充值获得收入。

两者最大的差异点在于制作方式：漫剧由AI生成动漫画面，不需要演员、布景、化妆师、摄影师、道具师、灯光师、剧务等真人团队；制作周期也大幅缩短，制作同样时长的剧集，短剧需要3个月，漫剧只需要10到20天。

漫剧的爆发在2025年1月初见端倪。当时，黄浩南注意到一部动态漫作品火了，认为这会是个风口。但动态漫制作成本高昂，每分钟制作费用在5000元至1万元，他便萌生了一个想法：能不能用AI做？

黄浩南带领一个15人的团队，尝试了当时市面上所有主流的AI视频工具，包括国内的可灵、即梦、PixVerse、海螺，以及国外的Sora、runway等，仅用20天就做出了酱油文化的第一部漫剧，播放量达4000多万。

这部毛利率超过70%的漫剧，让黄浩南觉得这个生意能做，酱油文化因此全力转向漫剧赛道。

2025年7月，酱油文化出品的《洪荒：代管截教》《魅魔叛主》分别以4天、10天破亿播放量的成绩创纪录。8月，抖音平台收入最高10部漫剧中的8部是酱油文化出品的。

黄浩南是国内较早用AI做漫剧并获得商业成功的短剧老板。同期，剧点短剧的联合创始人吕少龙也在尝试做漫剧，并成立了专门的漫剧公司灵矩动漫。

灵矩动漫从2025年5月开始立项做漫剧，7月上线的《咒术反噬？我有无限血条》在全网的播放量也破亿。吕少龙因此全面切换到了漫剧赛道，团队规模从5月不到20人，迅速扩张到11月的700人。

“市场爆发了。”黄浩南说包括抖音、快手、腾讯、网易、百度、B站、爱奇艺、腾讯视频、芒果、优酷在内的内容平台都在发力漫剧，“只要擅长用AI，打磨好漫剧内容，基本都能赚钱”。

目前，漫剧仍处于供不应求的状态。吕少龙说，有天上午，他刚参加完一个平台的活动，当晚其他平台就联系表示愿意翻倍加价收剧。

平台加持

经济观察报了解到，2025年10月后，漫剧行业开始流行保底的收入分成模式。目前，平台开出的保底费用能覆盖漫剧30%以上、最高可达100%的成本。其中，字节旗下的红果短剧出价最高，已经开出单部漫剧3万元/分钟的保底费。

平台的青睐与漫剧收入快速增长有关。快手漫剧行业产品主理人周云皓称，2025年第四季度，快手的漫剧投流收入呈现爆发式增长，日均收入相比第三季度翻了3倍。字节跳动的巨量引擎预计，2025年漫剧市场规模将突破200亿元。

网络文学IP巨头阅文集团开放了10万部网文IP，与漫剧公司一起创作漫剧。而此前，在网文改编动画和真人影视剧时，阅文每年开发IP的数量最多仅为几百部。“这体现了我们对漫剧的态度和决心。”阅文漫剧负责人杨沾说，漫剧是阅文集团未来几年非常核心的业务。

杨沾从2024年开始关注漫剧，当时有一些AI制作的几分钟动漫短片，可以为网文引流。到2025年上半年，AI可以做出整部动漫剧集，市场逐渐打开。7月之后，AI技术进一步突破，生成的画面精美度和准确率大幅提高，市场增速明显加快。“传统的（内容制作）产能有限，AI一下子提高了产能，并且是生产力大爆发式地提高。”杨沾说。

同为网文平台的咪咕阅读，近期也开放2万部网文IP，并掏出1亿元扶持漫剧。“这是我们期待的盛世。”成立短剧、漫剧公司前，黄浩南曾是知名网文作家。他一直有个梦想，让文字可视化，让作家写完小说后就能拍成剧集。漫剧让他的梦想有了实现的可能。

短剧赚钱难了

短剧老板转身做漫剧，还与短剧生意越来越难做有关系。

在转型做漫剧前，吕少龙已经很少开发短剧项目了。2024年下半年，他曾尝试MCN、艺人经纪、AI真人短剧等多个方向。

当时，短剧行业的利润率下滑明显。以前，投入30万元做一部剧，10部中有1部成为爆款，公司就能赚到钱。2023年，剧点曾推出一部成本50万元的短剧，实现流水1.6亿元。即使去除平台的投流费用，以及其他合作伙伴的分成费用，剧点依旧“赚翻了”。

但在2024年下半年，短剧制作成本已经上涨到80万元/部，即使10部中有3部是爆款，最终也是亏损的。此时的短剧市场已成为红海，收入增速变慢，入场企业变多，赚钱变难了。

2024年底，国内微短剧市场规模为505亿元，较上一年仅增加了约100亿元；但同年新增短剧相关存续企业近2万家。

与此同时，以红果短剧为代表的免费短剧行业迅速崛起，月活用户超过2亿，对付费短剧市场造成巨大冲击。自2024年起，短剧付费大盘长期维持在几千万元级别，不再有往日大盘动辄数亿元的辉煌。

当时摆在剧点面前有两条路：一是投入更高成本，去赌更低概率的爆款，比如2025年夏天爆火的《盛夏芬德拉》，分账破1400万元；二是走接单模式，成为平台的外包制作公司，用低价获得订单。

吕少龙觉得这两条路都不适合剧点，于是在2025年5月选择切入漫剧赛道。他提到，目前漫剧流水突破100万元就能赚到钱，投资回报率为1.15-2倍，而同类型短剧的流水至少要到800万元才有可能赚到钱。

黄浩南从短剧转向漫剧的过程也很坚定。他认为当下的短剧已经从内容生意变成网红生意，想让剧卖得好，需要请爆款明星，还需要演员发微博、发抖音，甚至拍广告、组织路演，“对创作者来说是一件很痛苦的事情”。

尝试漫剧半年后，吕少龙更加坚定这个方向。以前，一部短剧爆火，演员会要求涨片酬，“上一部片酬2000元/天，下一部就开口要2万元/天”，这种不确定性对制作方而言是巨大的负担。但漫剧从根本上杜绝了演员随意涨片酬的问题。

除了成本优势，漫剧可以制作更宏大世界观的内容。吕少龙以修仙题材为例，主角可以第一部在人界学修仙，第二部去灵界练飞升，第三部在仙界打神魔大战。这些场景用真人拍摄，特效费用是天文数字，但用AI生成的成本不过十几万元。

在近期一个短剧论坛上，吕少龙忍不住向台下同行喊话：别再观望，赶紧入局。

“赌的是AI”

漫剧快速发展，老板们看重的还有背后的AI技术。

一部漫剧制作通常包含8个步骤：剧本、分镜、美术资产（角色、道具、技能、场景）、生图生视频、合成精修、配音配乐、发行、翻译。其中，前期和后期仍然需要人工操作，但中间美术资产和生成视频环节，可以全部由AI完成制作。一部120分钟的漫剧大约需要1500个镜头，AI生成需要约10天时间，主要包括等待生成以及失败后重复生成的耗时。

对比短剧和传统动画番剧，漫剧的降本增效非常明显。

吕少龙举例，同样一部120分钟的剧集，漫剧1分钟的成本约为1000元；短剧1分钟的成本约为5000元，而人工手绘的传统动画番剧，每分钟的成本至少需要1.5万元。

此外，制作一部120分钟的剧集，短剧需要30多人，漫剧只需要5到7人。目前，一部成本10万元的漫剧，AI算力成本占比约为30%，人力成本（编剧、导演、后期、配音等）占比在50%以上。

吕少龙、黄浩南等从业者认为，随着AI技术的成熟，算力成本和人力成本有望进一步降低。

对于漫剧的精品化路径，吕少龙持乐观态度，因为漫剧成本不会像短剧那样呈指数级翻倍增长。漫剧目前的短板在于人物微表情等细节动作，AI的生成效果不尽如人意，需要人工手绘调整。当AI技术提升后，生成效果会越来越细腻，制片公司可以用更短时间做出更好的剧集，性价比会越来越高。

“我赌的是AI，不是漫剧。”在黄浩南看来，漫剧是一个超级大风口，不是简单的流量游戏，而是一场视觉革命、一次新的工业革命，“所有人在这场革命中都是公平的，真正拼才华的时候到了”。

发布于：北京市

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